Pesca España lanza la campaña ‘La marca que importa’ para reconectar a los jóvenes con el pescado

La iniciativa reivindica el valor nutricional, cultural y económico de los productos del mar frente al auge de otras opciones alimentarias

Pesca España, la Asociación de Organizaciones de Productores de ámbito nacional, ha presentado su nueva campaña de comunicación, ‘La marca que importa’, con un objetivo claro: impulsar el consumo de pescados y mariscos y recuperar su valor en la mesa de los hogares españoles, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

La campaña, desarrollada junto a la agencia SAMY, quiere recordar que, más allá de los logos y las estrategias de marketing, los productos del mar son en sí mismos una “marca” de salud, tradición y bienestar. “Determinán nuestra cultura, nuestra historia y nuestra salud, siendo uno de los alimentos más completos y saludables”, subraya Antonio Nieto, gerente de Pesca España.

Una respuesta al descenso del consumo y a la brecha generacional

El lanzamiento llega en un contexto preocupante para el sector. Aunque España sigue siendo uno de los países europeos con mayor consumo de pescado, las compras domésticas han caído un 15,6% en volumen y un 9,4% en valor en los últimos años.

La organización pone el foco, sobre todo, en la brecha generacional. Según los datos que maneja Pesca España, el 37% de los menores de 35 años consume pescado por obligación o lo evita, y solo una minoría cumple las recomendaciones de la AESAN de tomar tres o cuatro raciones a la semana.

En la restauración, el patrón se repite: en las salidas a comer fuera, la carne y la comida rápida acaparan hasta el 80% de las elecciones de los más jóvenes, frente a unas opciones marinas que muchos perciben como menos “atractivas” o menos presentes en las cartas.

“La campaña nace para acercar el mar a esas nuevas generaciones que han crecido rodeadas de marcas muy potentes, pero se han ido alejando del pescado y el marisco, pese a todo lo que estos productos aportan”, explican desde Pesca España.

El pescado como “marca” de salud y bienestar

‘La marca que importa’ se articula sobre la idea de que las verdaderas marcas son las que dejan huella en la salud, en la memoria y en el territorio, no solo en el envase.

Pesca España recuerda que los productos del mar son un aliado clave para la salud física y emocional. Su consumo habitual aporta:

• Ácidos grasos omega-3, beneficiosos para la salud cardiovascular.
• Vitaminas del grupo B y D, relacionadas con el sistema nervioso, los huesos y el sistema inmunitario.
• Minerales como el selenio, que contribuyen a la protección celular.
• Triptofano, aminoácido vinculado a la producción de neurotransmisores asociados al bienestar y la felicidad.

“Cuando hablamos de pescado y marisco no hablamos solo de sabor; hablamos de menos estrés, mejor función cognitiva y más bienestar. Esa es la ‘marca’ que importa en el día a día”, insisten desde la asociación.

Cultura, empleo y economía: el otro rostro de la campaña

La iniciativa de Pesca España también quiere recordar que detrás de cada ración de pescado hay miles de empleos y comunidades enteras vinculadas al mar.

En 2022, la industria pesquera española generó más de 8.500 millones de euros de valor añadido bruto y empleó a más de 66.000 personas, desde la flota y las lonjas hasta la transformación, la distribución y la restauración.

“La pesca ha sido durante siglos un pilar de la gastronomía y la cultura españolas, un oficio que une sabor, comunidad y tradición”, apunta Antonio Nieto. Cada pescado y marisco que llega al plato “refleja esta historia y mantiene vivo el vínculo con el mar”.

Reposicionar el pescado en la mente del consumidor

Frente a un entorno dominado por marcas que apuestan por lo aspiracional, lo rápido o lo exótico, Pesca España quiere reposicionar el pescado como un producto moderno, cercano y lleno de atributos diferenciales.

La campaña ‘La marca que importa’ reivindica que:

• La frescura, el origen y la sostenibilidad de pescados y mariscos son valores añadidos reales.
• Se trata de alimentos versátiles, adaptables tanto a la cocina tradicional como a las nuevas tendencias gastronómicas.
• Su consumo habitual es una de las formas más eficaces de cuidar la salud sin renunciar al sabor.

“Con ‘La marca que importa’, invitamos a los consumidores a redescubrir el pescado y el marisco, a verlos no como una obligación, sino como una elección inteligente que combina placer, salud y responsabilidad”, resume Nieto.

Pesca España confía en que esta nueva campaña contribuya a revertir la tendencia descendente del consumo, acercar el mar a los jóvenes y recordar que, más allá de la publicidad, la marca que realmente importa es la que deja huella en las personas y en el territorio.