Galicia llevará su pescado por las carreteras de España en una campaña de 1,65 millones de euros

La Xunta adjudica a una empresa catalana la rotulación de camiones con el lema «Galicia sabe aMar», financiada en un 70 % con fondos europeos

La promoción de los productos pesqueros gallegos echará a rodar, literalmente, por las carreteras de toda España. La Consellería do Mar ha propuesto adjudicar por 1,65 millones de euros —el importe máximo previsto en la licitación— una campaña publicitaria que utilizará camiones como soporte móvil del lema «Galicia sabe aMar», con el objetivo de reforzar la imagen del pescado gallego en todo el territorio nacional.

El contrato se financiará en un 70 % con cargo al Fondo Europeo Marítimo, de Pesca y de Acuicultura (FEMPA), mientras que el 30 % restante correrá a cuenta de la Xunta de Galicia. La empresa seleccionada es Catala Printing Emotions, con sede en la provincia de Barcelona, que se impuso a otras dos ofertas en el tercer intento de la consellería por sacar adelante esta acción promocional, tras más de un año de intentos fallidos.

La clave de la adjudicación ha sido la propuesta económica. Aunque la inversión global se mantiene en 1,65 millones, la firma catalana rebajó de los 1.000 euros previstos a 643 euros el coste de cada inserción publicitaria en los laterales y la trasera de los vehículos, lo que supone una reducción del 35 %. La mesa de contratación llegó a calificar esa oferta como «anormalmente baja» y solicitó explicaciones adicionales antes de validar la propuesta.

Según se recoge en la resolución, la empresa justificó el abaratamiento en la utilización de un sistema «completamente nuevo en España», basado en lonas intercambiables que permiten reducir de forma significativa los tiempos y costes de instalación. Tras analizar la documentación, la mesa consideró «suficientemente justificado» el bajo nivel de los precios y dio luz verde a la adjudicación.

Por el momento, no ha trascendido cuántos camiones formarán parte de la campaña, un dato relevante para entender por qué el ahorro por inserción no se traduce en una reducción del presupuesto total respecto a la previsión inicial. Lo que sí detalla la consellería es que se utilizarán vehículos con «puntos de origen o destino en los principales hubs logísticos del sector mar–industria», que se desplazarán por todo el territorio nacional.

El objetivo es aprovechar la alta visibilidad de los camiones en autopistas, áreas logísticas y entornos urbanos para reforzar el posicionamiento del pescado gallego como producto de calidad. Mar subraya que este tipo de soporte «tiende a destacar en su entorno y a atraer la atención, mejorando el impacto y el recuerdo de marca» del lema elegido, «Galicia sabe aMar».

La campaña se enmarca en la estrategia de la Xunta para ganar presencia en los mercados nacionales, en un contexto de fuerte competencia tanto interna —entre regiones pesqueras españolas— como externa, con la entrada de productos importados. Con esta acción, la Administración gallega busca asociar la imagen de Galicia a un mar de alta calidad pesquera y a una industria transformadora potente, utilizando la carretera como escaparate itinerante de su sector mar–industria.