FEDEPESCA vuelve a San Valentín con una campaña para reivindicar la pescadería tradicional

“El match perfecto empieza en la pescadería” y “Querer también es cuidar. Díselo con pescado y marisco” son los dos lemas con los que la federación impulsa el consumo de productos pesqueros españoles

FEDEPESCA, la Federación Nacional de Asociaciones Provinciales de Empresarios Detallistas de Pescados y Productos Congelados, lanza un año más su campaña con motivo de la celebración de San Valentín, con el objetivo de reforzar el papel de las pescaderías tradicionales como punto de compra de referencia para quienes buscan producto fresco, asesoramiento experto y opciones prácticas para una cena especial.

La acción se enmarca en el convenio suscrito entre el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) y FEDEPESCA 2025-2026, orientado a la promoción de los productos pesqueros y acuícolas españoles en el canal tradicional, un ámbito que la federación considera clave por su cercanía al consumidor y su capacidad para trasladar valor añadido más allá de la alimentación.

La campaña de este año incorpora dos creatividades diferenciadas, pensadas para conectar con públicos distintos. La primera, bajo el lema “El match perfecto empieza en la pescadería”, apuesta por un diseño más dinámico y visual, con un enfoque claramente orientado a su difusión en redes sociales y a la conexión con consumidores jóvenes. La segunda, titulada “Querer también es cuidar. Díselo con pescado y marisco”, propone una línea más emocional, vinculando la celebración con la idea de cuidar a través de una alimentación saludable.

Desde FEDEPESCA destacan que ambos modelos buscan recordar que la pescadería no es solo un lugar de compra, sino un espacio donde se encuentra calidad, frescura y confianza, además de soluciones adaptadas a momentos especiales. En este sentido, subrayan que muchas pescaderías ofrecen packs específicos para fechas señaladas y una gama creciente de productos listos o semilistos para consumir, pensados para facilitar una cena de San Valentín sin renunciar al producto del mar.

El mensaje central de la iniciativa es doble: por un lado, impulsar el consumo de pescado y marisco de origen nacional en una fecha asociada a la celebración; por otro, poner en valor el canal tradicional, donde el trato cercano y el asesoramiento ayudan a elegir especies, cantidades y preparaciones, ajustadas al gusto y al presupuesto de cada cliente.

Con esta campaña, FEDEPESCA busca que el 14 de febrero sea también una oportunidad para que el consumidor vuelva a mirar a la pescadería de barrio como un aliado cotidiano: “para celebrar”, sí, pero también para incorporar de forma regular alimentos asociados a una dieta equilibrada y a la cultura gastronómica del país.