El plan, enmarcado en el convenio con el MAPA bajo la estrategia Alimentos de España y la iniciativa #LlenaTuMesaDeMar, combina vídeo ASMR, radio y redes sociales para poner en valor la versatilidad de las latas

ANFACO-CYTMA ha puesto en marcha una nueva campaña para reforzar la presencia y el valor percibido de las conservas de pescado y marisco entre los consumidores españoles. La acción, iniciada el 4 de noviembre, se apoya en un enfoque sensorial y multicanal y se enmarca en el convenio firmado con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA), bajo la estrategia Alimentos de España y la campaña #LlenaTuMesaDeMar.

El objetivo es triple: aumentar la notoriedad de la categoría, fomentar el consumo cotidiano de las conservas y poner en valor su versatilidad y beneficios, desde el sabor hasta la comodidad y la seguridad alimentaria que ofrece un producto listo para usar en múltiples recetas y momentos de consumo.

La pieza central es un vídeo promocional que apuesta por el lenguaje del ASMR para conectar con el público: el chasquido al abrir una lata, el crujido del pan, el sorbito de unos espaguetis… sonidos de la cocina que sumergen al espectador en una experiencia inmersiva y concluyen con un mensaje directo: “Las conservas de pescado y marisco suenan bien con todo”. La narrativa sonora se traslada también a una cuña de radio que reproduce esos gestos cotidianos de comer y cierra con el mismo claim, buscando una huella auditiva fácil de recordar.

La campaña vive en dos planos. En lo digital, el vídeo se difunde en Instagram, Facebook, YouTube Shorts y TikTok, con contenidos adaptados a cada plataforma y formatos breves pensados para el scroll móvil. En lo analógico, la emisión de la cuña se concentra en Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Andalucía, Castilla y León, Galicia y País Vasco, reforzando cobertura y frecuencia en territorios clave para la categoría. Como palanca de prescripción, el plan suma la colaboración del influencer gastronómico Pablo Suárez (@poesiadefogon), que elaborará propuestas sencillas para mostrar cómo una lata puede elevar desde un picoteo improvisado hasta un plato de cuchara o una ensalada completa.

Con esta acción, ANFACO-CYTMA quiere despejar tópicos y recordar que las conservas no son solo un “recurso de apuro”, sino ingredientes de calidad que encajan en cocinas rápidas y también en preparaciones más elaboradas. El enfoque sonoro no es casual: al priorizar texturas y sensaciones —el abrir, mezclar, servir—, la campaña busca activar la memoria gustativa y acercar la categoría a públicos jóvenes habituados a contenidos breves, emocionales y mobile first.

Además de su alcance, la iniciativa pone el acento en la frecuencia de uso: invita a incorporar las latas al día a día con ideas prácticas —desde combinar mejillones en escabeche con verduras de temporada, hasta sumar atún o bonito a bases de pasta, arroz o legumbres— y reivindica su versatilidad como aliado de una despensa equilibrada. La compra por impulso y la planificación semanal son dos momentos de consumo que la campaña aspira a activar con creatividad y repetición del mensaje.

El marco institucional —el convenio ANFACO-CYTMA y MAPA bajo Alimentos de España y #LlenaTuMesaDeMar— aporta estabilidad a un plan que combina medios tradicionales y digitales, además de prescripción gastronómica. La suma de canales pretende maximizar la recencia (llegar justo antes de la compra), la afinidad (apelar al disfrute y al sabor) y la memorización (un claim sencillo, un sonido reconocible).

En un contexto de hábitos de consumo en transformación, la patronal gallega apuesta por un relato positivo y sensorial que no habla de ausencia —“sin”—, sino de presencia: sabor, practicidad, disfrute y recetas para cada ocasión. Con “Las conservas de pescado y marisco suenan bien con todo”, ANFACO-CYTMA convierte el oído en puerta de entrada al paladar y recuerda que, a veces, la mejor campaña empieza al abrir una lata.